V České republice zůstává dominujícím způsobem sledování televize klasické lineární vysílání, i přesto, že se objevuje stále více alternativních forem zábavy. Podle analýzy zveřejněné společností Atmedia, která zastupuje dvacet tematických televizních stanic na českém trhu, má televizi doma 86 % domácností. Průměrný divák starší 15 let tráví u televizní obrazovky denně přibližně čtyři hodiny a sedm minut. Z tohoto času připadá až 85 % na sledování tradičních televizních stanic, což dokazuje, že i v době rostoucí popularity streamovacích služeb zůstává klasická televize klíčovým médiem pro většinu populace.
Podle zjištění Atmedia sledují Češi průměrně 3,5 hodiny denně lineární vysílání, což ukazuje na stabilní zájem o tradiční televizní obsah. Naopak sledování online video platforem, jako jsou YouTube, Netflix, HBO Max nebo Disney+, činí průměrně pouze 37 minut denně. To ukazuje, že i přesto, že se možnosti zábavy rozšiřují, lidé stále preferují klasické televizní programy. Mnoho domácností však využívá televizi i k jiným aktivitám, jako je poslech hudby, podcastů nebo hraní her, což se stává stále populárnější. Podle dat roste podíl diváků, kteří televizi používají k alternativním aktivitám, a dnes tvoří více než čtvrtinu z celkového počtu diváků.
Věk a jeho vliv na sledování televize
Věk diváků má zásadní vliv na jejich preference a chování při sledování obsahu. Mladší diváci, zejména ti ve věkové skupině 25 až 34 let, tráví alternativními aktivitami u televizoru průměrně 55 minut denně, což představuje 40 % jejich celkového času stráveného před obrazovkou. Tento trend je podobně patrný i u diváků ve věku 35 až 44 let, kde alternativní aktivity tvoří zhruba třetinu jejich času u televize. Na druhou stranu s rostoucím věkem se podíl času stráveného jinými aktivitami snižuje. Například u diváků ve věku 45 až 54 let činí tento podíl 18 %, zatímco u starších diváků ve věku 55 let a více je to pouze 8 %. Tyto údaje naznačují, že mladší generace je otevřenější novým formám zábavy, zatímco starší diváci preferují tradiční obsah.
Za nárůstem využití televize k alternativním činnostem stojí také zvyšující se počet televizorů, které jsou připojené k internetu. Zatímco v roce 2020 mělo internetové připojení pouze 35 % domácností s televizí, loni již tento podíl vzrostl na 59 %. Tento trend ukazuje na rostoucí technologickou zdatnost obyvatel a jejich ochotu využívat moderní zařízení k různým účelům, včetně sledování obsahu na internetu. Důležitou roli hraje také typ obsahu, který lidé sledují; filmy a seriály si většina z nich chce užít na velké obrazovce, která poskytuje kvalitní divácký zážitek. Například 79 % Čechů sleduje seriály a další pořady do jedné hodiny právě na televizoru, zatímco u filmů a pořadů delších než jednu hodinu je to dokonce 86 % diváků.
Budoucnost televizního vysílání a streamování
Analýza společnosti Atmedia rovněž ukazuje, že i když se trend k alternativnímu způsobu sledování obsahu zvyšuje, klasická televize zůstává hlavním způsobem, jakým lidé využívají své televizory. S rozvojem technologií a zvýšenou dostupností internetového připojení se však očekává, že se preference diváků budou dále vyvíjet. Mladší generace, která vyrůstá s digitálními technologiemi, bude pravděpodobně preferovat flexibilnější formy sledování a interaktivní obsah. Přesto klasické lineární vysílání se i nadále ukazuje jako silné médium, které má své místo v domácnostech. Vzhledem k tomu, že se mění způsob, jakým lidé konzumují obsah, by televizní společnosti měly zvažovat přizpůsobení svých strategií, aby mohly lépe reagovat na měnící se potřeby diváků a zachovat si konkurenceschopnost na trhu.